按需美容服务:一个视角该行业如何利用这个领域并扩大它。
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“家庭美容师”这个词在市场上一直存在,尽管是一个小行业。随着无数按需提供美容服务的应用程序的出现,顾客的选择越来越多,人们可以在家里、工作场所或美容院以外的顾客选择的地方享受美容服务,这种系统已经得到了巨大的发展。
如今,“按需美容”服务有相当多的受众——大约有10%的有组织的沙龙/水疗服务市场处于完全支持的水平。在支持水疗服务的市场中,这个数字往往会更高,而在只支持美容服务的市场中,这个数字会更低。该领域的增长取决于该行业如何利用并扩大该领域。
4-C方法
从根本上说,有4个c因素驱使顾客决定选择美容服务——成本、方便、舒适和优惠券。基于这些因素,客户可以分为三大类。首先,现有的沙龙客户每次平均支付1500卢比。他们是家庭沙龙的主要顾客。
第二类包括边缘客户,就像其他行业一样(他们从未购买过美容服务,但表示如果有一个方便的选择,他们会购买)。鉴于媒体投入了足够的资金来吸引他们,他们约占市场的5%。最后,还有一些有价值的买家,他们是最先对免费促销做出反应的人,但不太可能在全价时再次购买。改变这些客户的行为需要不成比例的媒体支出,这取决于服务提供商的规模和存在。选择较便宜商品的顾客往往愿意讨价还价。观察到的趋势是,她们的房子更小,在服务期间几乎没有隐私,对美容师来说,这些疗程通常是一种不愉快的经历。
选择较便宜商品的顾客往往愿意讨价还价。观察到的趋势是,她们的房子更小,在服务期间几乎没有隐私,对美容师来说,这些疗程通常是一种不愉快的经历。
改变这些客户的行为需要不成比例的媒体支出,这取决于服务提供商的规模和存在。选择较便宜商品的顾客往往愿意讨价还价。观察到的趋势是,她们的房子更小,在服务期间几乎没有隐私,对美容师来说,这些疗程通常是一种不愉快的经历。
解读商业模式
“按需美容”业务有多种模式,每种模式都有自己的好处和挑战。Aggregator模型将自由美容师聚集在一个公共平台下,在这个平台上,消费者的约会与他们共享。标准化、产品和服务质量、操作控制是这种模式提出的挑战。
在“轮岗美容师”模式中,美容师被公司轮岗聘用,并接受培训以提供统一的服务。在这种情况下,管理成本结构,潜在客户产生和物流需要专家管理。第三种模式是“线下沙龙延伸到家庭”模式。要说服现有的特许经营商将线上收入模式与线下需求相结合,往往需要高超的谈判技巧。除非这能增加可观的收入或未来的盈利空间,否则它最终会成为品牌所有者的额外支出。
CSF的“按需”美容服务公司
有几个关键因素有助于“在家”服务业务的成功。这些措施包括培训、服务/产品的精简和标准化、定价和促销、电话咨询和直接营销。
对家庭美容师的结构化培训模块有强烈的需求。要处理的重要概念包括迎接顾客的礼仪,家庭服务的做与不做,以及了解如何使服务适应家庭环境。
皮肤,头发和身体的一次性产品将美容师的产品袋缩小了80%,从而使美容师更方便。
捆绑报价,通过创新提供差异化服务,远程咨询提高了重复和成功的机会。拥有一个应用程序会有所帮助,但它并不是这个行业的必要起点。
它不太可能在一夜之间扩大规模,并以指数级增长的速度维持业务的盈利,但对于计划长期发展的推广者来说,这将是一次有益的经历。在一个比以往任何时候都更加社会化的世界里,人们对外表的需求越来越大,企业利用这个机会组织和发展“随需应变的美容”或“在家”服务行业,从来没有比现在更好的时机了。