土壤中的珠宝商Amrapali珠宝为印度珠宝工艺带来了国际赞誉。

从斋浦尔的卑微开始，到年营业额达到20亿卢比的企业，Amrapali重新定义了印度珠宝的概念，并在国际市场上推广开来。该品牌由拉吉夫·阿罗拉和拉杰什·阿杰梅拉于1978年创立，自成立以来一直在飞速发展。在最初的几年里，阿罗拉和阿杰梅拉会去拉贾斯坦邦、古吉拉特邦和其他印度邦的各个地方，从当地工匠那里购买珠宝。“我很高兴我们在艺术、文化和遗产的启发下，能够在那个时候(二人组开始的时候)制作出有趣的珠宝。”
Arora股票。

左起:Amrapali珠宝公司创始人Rajesh Ajmera先生和Rajiv Arora先生

Amrapali雇佣了当地的天才，同时保持了当代的思想。该品牌的客户范围包括蕾哈娜、詹妮弗·洛佩兹、斯嘉丽·约翰逊等好莱坞大腕，以及迪皮卡·帕度柯妮、索南·卡普尔和阿丽娅·巴特等宝莱坞天后。

部落炒作

Amrapali珠宝公司于2013年推出了电商化妆品珠宝品牌Tribe。在谈到Amrapali的产品时，阿罗拉断言:“你买的不只是珠宝，而是一件艺术品。”他进一步表示，Tribe旨在迎合该品牌无法开设零售店的地方。这也意味着中产阶级可以使用Amrapali。“Tribe提供从500卢比到1万卢比甚至更高的一系列产品。我们希望让人们能够接触到我们的作品，”他声称。

左起:Amrapali珠宝公司创始人Rajesh Ajmera先生和Rajiv Arora先生

Tribe这个名字暗指对Amrapali设计产生重大影响的部落艺术和珠宝，以及该品牌所拥有的忠实客户群。阿罗拉说:“我们在80年代初就开始出口了——比别人早得多。”Amrapali的设计如今在哈罗德(Harrods)、Le Bon Marche和Galeries等高端商店有售
拉斐特。他对不同市场的不同需求非常敏感，他认为透彻了解所迎合的市场的文化、传统和习惯对商业有很大帮助。

艺术之轮

“博物馆和Gorukul是我们回馈社会的尝试。”Arora。

2018年，Amrapali在斋浦尔开设了第一家珠宝博物馆。博物馆收藏了Arora和Ajmera多年来收集的部落，当地工匠等各种珠宝。阿罗拉说:“这座博物馆可以成为崭露头角的设计师、研究学者、即将成立的博物馆、人类学家和历史学家的巨大灵感来源。”Amrapali博物馆是独一无二的，因为它提升了日常和部落人民的生活、艺术和文化，并将它们放在博物馆里。阿罗拉和阿杰梅拉还在斋浦尔开设了Gorukul设计学院。“博物馆和Gorukul是我们回馈社会的尝试，”阿罗拉分享道。

印度制造

“我们为成千上万的人提供了就业机会，印度出口的25%至30%是珠宝，但在‘印度制造’计划中没有提及。”arora

阿罗拉失望地得知，政府的“印度制造”计划没有针对珠宝行业的项目。阿罗拉称:“我们为成千上万的人提供了就业机会，印度出口的25%至30%是珠宝。”他认为，政府应该鼓励艺术家和工匠，因为这是一种独特而丰富的遗产，需要珍惜。

“我相信印度可以成为世界珠宝制造中心，因为我们切割了世界上最多的钻石、祖母绿、红宝石和蓝宝石，如果我们能在这里制作珠宝，那么整个价值版都将来到我们的国家，”阿罗拉宣称。

像钻石一样闪耀

• Amrapali博物馆的藏品在英国的六个博物馆展出。
• Amrapali最近与Masaba Gupta合作，为Tribe推出了一个珠宝系列。
• 美国是Amrapali最大的国际市场。
• 耳环是最畅销的。

(本文首次发表于2019年8月的《企业家杂志》。狗万官方要订阅，请点击在这里）