含咖啡因的想法该品牌目前有4个主要类别-面部护理，头发护理，身体护理和唇部护理

2015年前后，印度消费市场正经历一个分水岭。建立消费者品牌最关键的两个方面是发现和推广。社交媒体和影响者主导的Discovery，以及亚马逊、Nykaa和Flipkart主导的Distribution，让挑战者品牌更容易接触到目标用户。随着这些基础设施的运动，印度也见证了一种新型消费者的崛起，那就是千禧一代。带着“研究比后悔重要”的哲学，塔伦·沙玛和维卡斯开始了他们广泛的研究:为什么咖啡因对它的受众有如此引人注目的影响，为什么它经常被认为是能够激发神性灵感的灵丹妙药(在某些情况下)，以及作为现代亲属关系的纽带(在许多其他方面)。

但为什么要围绕一种成分建立整个品牌哲学?夏尔马分享了这个品牌背后的故事，他说:“早在2015年，一次小事故导致我的左眼肿了起来，所以我的一个室友建议我在左眼上放一个茶包来减轻炎症，不知不觉中激发了我不可治愈的好奇食欲。毫无疑问，这一灵光一现的时刻催生了咖啡因的想法。我开始研究咖啡因的好处，并意识到大多数全球品牌都在他们的护肤品中使用咖啡因。”

当被问及在竞争过度的个人护理市场面临的挑战时，夏尔马表示:“作为创始人，我们面临的最大挑战之一是如何在这样一个激烈的环境中保持理智。同时会发生很多沟通，所以最大的挑战是如何保持理智并忠于品牌，因为品牌很容易因为两个原因而被稀释，任何时候都不会比建立品牌更快地摧毁品牌。因此，作为创始人，我们也面临着一些挑战。因此，当你收到建议/反馈时，保持缄默是一个很大的挑战。其次，专注于品牌全球扩张的长期目标，并使其在全球市场上成为代表印度的标志性品牌，这需要极大的毅力，因此，这也是创始人面临的最大挑战。我们一直专注于研发。为产品开发建立一个研发生态系统是我们花了很多时间的事情。正是由于这种努力，我们才能够创造出有效的差异化产品。我们将继续探索提高研发能力的方法。”

该品牌目前有4个主要类别-面部护理，头发护理，身体护理和唇部护理。品牌是现在着眼于线下扩张和全球扩张。目前，他们在45个市场和1000个线下接触点存在。“我们希望在未来6个月内在印度达到1万个接触点。就国际存在而言，我们已经进入尼泊尔和马尔代夫。我们计划在未来两周内在海湾合作委员会市场推出。我们计划在未来6个月内在阿联酋、沙特阿拉伯、科威特、阿曼、美国、英国、加拿大和埃及等20个国家推出该品牌。”

字幕新闻

• 畅销书:咖啡身体磨砂膏
• 总sku:55岁的产品
• 团队规模:600(在职和非在职)
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• 2021-22财年营业额:250亿ARR
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