通过视频与你的目标受众建立联系优秀的视频内容不是关于你,而是关于你的观众
通过凯拉•贝克•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。狗万官方
您正在阅读的是Entrepre狗万官方neur Media旗下的国际特许经营杂志《Entrepreneur Asia Pacific》。
在当今的数字环境中,以一种与目标受众清晰联系的方式构建信息是很重要的。视频正成为越来越重要的商业工具,因为它能够捕捉真实的声音和情感——促进与重要话题的接触。
那么,视频如何帮助你与目标受众建立联系呢?
情感连接
为了有效地与你的目标受众建立联系,考虑一下你希望你的受众有什么感觉:兴奋?善解人意?支持吗?启发?通知吗?这是构思视频策略的重要一步。
例如,卫生视频制作领域的领导者认识到,许多组织在往往很敏感的主题领域有重要的信息要传达。这需要一种富有同情心和深思熟虑的电影制作方法。然而,如果语气和信息处理得当,组织可以通过视频内容与观众建立强大的联系。
让我们以制作一个关于癌症幸存者的视频为例。理想情况下,他们应该在一个熟悉而舒适的地方(通常是他们自己的家)接受采访——让他们有“喘息的空间”来讲述自己的故事。这种亲密的视角鼓励观众产生真实的情感反应,从而与组织建立更深层次的联系,并产生更多的学习欲望。
部分由于社交媒体对视频的高参与度,非营利部门和卫生部门对视频作为通信工具的需求正在显著增加。视频片段可以用来激励和振奋,促进真实的故事和声音,将经历类似问题或面临同样障碍的观众联系起来。
更多的可访问性
视觉内容具有教育和激励信息的范围,可以很容易地向广泛的目标受众推出。随着受众注意力持续时间的缩短,这种参与能力变得越来越重要。
视频可以在任何地方、任何设备上访问和分享——让你不断扩大自己的影响力。
由于这种广阔的潜力,你的内容越有针对性和相关性,你就越容易从混乱中脱颖而出,并在所有相关平台上吸引你的受众。
在当今媒体泛滥的环境下,近80%的互联网流量是视频,这表明观众渴望这类内容。这就是为什么视频越来越成为任何通信策略的核心。
更多功能
一旦你确定了你的目标受众,重要的是要讨论最好的视频内容类型,直接与他们交谈。
考虑你想要描述的基本信息或“号召行动”。你的目标是提高人们的意识吗?或者鼓励人们捐赠?购买吗?分享吗?还是教育?
所有这些问题对于确定哪种格式最能引起目标受众的共鸣至关重要。
例如,一个动画的“How-To”视频将是一个很好的指导观众,简化复杂的信息培训或入职。案例研究和访谈可以为非营利组织提供更真实的声音,一个强大的工具来谈论人们的情绪和提高意识。
所有的项目都面临着不同的挑战,应该以独特的方式来处理。考虑到大量视频内容在争夺眼球,这一点尤其正确。
考虑你的目标市场使用的不同类型的通信平台,以及你将如何以一种易于访问的格式与他们接触。
尽管视频营销不断兴起,但仍有许多非目标内容在努力争取相关性和切入。创造吸引人的活动的关键是实现视频的连接能力,捕捉真实的故事和情感,直接与你的目标受众对话。