内容的八(新)戒律广告和PR在过去可能是成功的关键，但潮流正在转变，现在一切都必须经过深思熟虑，有目的，而不仅仅是为了产生无尽的浏览量和印象。
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让我们来谈谈内容营销。你已经看到它，听到它，很可能你自己也做过，甚至在某个时候都不知道。但如果操作得当，你真的知道它能带来什么价值吗?对于中小企业和企业家来说，狗万官方预算都很紧张，让你的钱花得物有所值从来没有像现在这样重要。这就是为什么内容，以其所有辉煌的形式，有一个时刻在聚光灯下的原因之一如今，企业意识到了沟通的真正价值．广告和PR在过去可能是成功的关键，但潮流正在转变，现在一切都必须经过深思熟虑，有目的，而不仅仅是为了产生无尽的浏览量和印象。
如今，在规划你的成功路线图时，内容是王道。然而，大多数公司面临的主要问题是如何实现这一目标正确的然而，有那么多人做错了，或者在一定程度上把它与广告、公关甚至社交媒体混为一谈。谷歌一下内容营销的定义(你知道，只是为了好玩)，结果很可能你什么都不知道。在成千上万的搜索结果中，有些描述读起来更像是字典里的条目，而不是字典里的条目实际上今天沟通策略的手段。
这就是问题所在，因为这让中小企业觉得他们需要更大的参与者(就像他们在广告和PR方面所做的那样)才能让内容营销计划取得成功，而实际上他们还有其他解决方案可以探索。聘请一家大型机构管理一切的日子已经结束，因为品牌希望与较小的行业参与者合作，以获得所需的支持。今天的企业希望获得信息所有可用的营销选择因此，他们有能力为自己的品牌做出最佳选择。重新获得自主权本身就是背后的关键驱动因素之一，因为公司希望与那些能提供帮助的人合作形状,而不是控制，他们在市场上的品牌叙事。随着工作模式向协作模式转变，这一趋势在所有行业都在上演。
狗万官方企业家和中小企业处于令人羡慕的位置，实际上比大公司更接近他们的消费者。他们不受我们都讨厌的官僚主义的束缚，这意味着他们知道什么对观众来说是重要的，以及如何展开适当的对话。这正是内容营销的精髓所在，如果做得好，它就是对话式的。这是关于与你的受众建立有意义的联系，并为他们提供超出通常产品或服务销售的东西。
网上有数百篇文章列出了应该关注的趋势，或者内容营销是如何运作的，这些都很适合收藏——但也不完全是原创的。相反，我们希望以一套新的内容营销戒律来开启2019年，这些戒律将使企业家和中小企业都能获得所需的支持和支持狗万官方重新掌控他们的营销主动权．在新的一年里，淘气一点比乖一点更有价值。以下是内容的八条(新)戒律:
1.制定计划你的策略就是一切，当你太专注于此时此地时，有时很容易忽略大局。不要陷入单个活动中，也不要热衷于最新趋势和病毒式传播;相反，确定你今年的业务目标，并将它们分解成季度。只有这样，你才能开始考虑在什么渠道上部署什么内容，以及针对什么目标。
2.了解你的受众，把他们放在第一位你可能会认为这是显而易见的，但你仍然会发现一些品牌将自己的理想放在首位，然后找到一种方式向他们的受众传达这一信息。当然，短期内，这可能有效，但长期来看，你没有机会保持他们的兴趣和忠诚。内容营销与广告截然相反，它把受众的需求放在首位，然后考虑如何满足这种需求。如果你做不到这一点，那么你就没有资格做内容营销。
3.废除虚荣心指标如果我们再看到一个营销黑客提到一个活动的影响范围、浏览量和印象，我们可能会尖叫。今天的互动应该用实际结果来衡量。这意味着合格的线索和新的对话-而不是有多少机器人喜欢你上周的帖子。值得庆幸的是，社交世界现在已经开始超越这一点，很可能不久的将来，虚荣指标将成为过去。记住，质量总是比数量更重要。
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4.不要跟着领导走保持敏捷，或者关注你的竞争对手都很好，但是不要因为发展太快而失去了你的核心主张，或者什么对你的业务是正确的。当杰克可能在使用Facebook、Twitter、Snapchat时——你明白了——问问你自己，什么对你来说是有意义的接触你的受众以一种能引起共鸣和真实的方式。在这一点上，也不要低估纸质通信的效果——它们在取悦你的听众方面仍然有一席之地。
5.去吧，去教育吧，去告知吧，去娱乐吧——但请不要再说教了我们不知道你是怎么想的，但在我们的书中，没有什么比被公开推销或说教产品的最佳功能更糟糕的了。相反，你应该寻找内容(书面，音频或视觉)，值得你的观众的时间。它应该是聪明的，知识性的和娱乐性的，如果你能把这些混合起来，那么你就成功了。
6.在我需要知道之前告诉我一些我需要知道的事聪明的品牌知道，从长远来看，赢得消费者的方法是为他们提供额外的东西——一个漂亮的小“附加”来补充他们的原始产品。给他们一些原创的、有用的东西，让他们记住你。这里的关键是要微妙;消费者比你想象的要聪明——毕竟你也是他们中的一员。
7.撕毁规则手册这一点非常贴近我们的内心，因为我们从来都不是随大流的人，你也不应该随大流。做自己的老板或领导一个小而充满激情的团队的好处在于有时你可以随心所欲尝试新事物，不要用界限限制自己。在这个时代，创造力是成功的标准，所以不要害怕原创。如果有什么的话，这将帮助你在相同的海洋中脱颖而出。
8.原始的真实性会让你比浮华和华丽走得更远我们生活在一个不那么完美的世界里，所以为什么我们要努力让每件事看起来都是这样呢?过度制作的视频和脚本片段在今天的营销环境中显得不合时宜;人们想听真实的人说话，他们可以认同并向他们学习。今天，我们都有能力成为内容创造者，这在很大程度上要归功于不断发展的手机技术，它使我们能够在几分钟内拍摄高质量的短片，或者过滤照片。请记住，如果你不真实，大预算不会转化为成功的活动，所以下次你寻找给“完美”的影响者打分对于你的促销活动，要三思而后行。
