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这些天，你总是能听到这样的话:“垂直视频是2023年内容战略中最重要的方面”，或者“TikTok和Reels拥有最好的有机覆盖范围”，以及——总是——“算法更倾向于垂直”。但是为什么垂直视频席卷社交媒体，乃至更广泛的数字营销领域？
将垂直内容引入世界
这个问题的答案要追溯到2011年7月，当时Snapchat刚刚向公众发布。Snapchat的创新理念是将10秒的短照片或视频发送给你的朋友，在被观看后立即从地球上消失，它在年轻的千禧一代中迅速走红。
该应用程序继续进一步发展，向世界介绍了大获成功的“故事”概念。不幸的是，事后看来，那次疯狂的成功最终成为了Snapchat最初快速增长结束的开始因为Instagram开发了自己的Stories版本，使得Snapchat对许多每天用它与朋友保持联系的人来说已经过时了。
在Snapchat之前，几乎所有的视频内容都是横向拍摄的，在大部分时间里，这可能是最好的。电视屏幕、笔记本电脑、桌面屏幕，以及我们用来消费媒体的几乎所有东西都是横向设置的，所以当时大多数数字内容都是自然的。直到iPhone问世，大多数人才开始使用垂直屏幕来消费媒体。
为什么垂直内容对当今世界有意义
在iPhone屏幕上观看横向视频(这是近年来最常见的格式)时，用户必须旋转手机才能全屏观看。你可能会认为这个小步骤不会对我们以水平方向观看视频内容的可能性产生重大影响，但事实上，根据这张综合信息图来自breadnbeyond在美国，只有不到30%的用户会把手机侧着看广告，而这些用户平均只看了14%的广告!
现在，垂直内容对移动用户来说是更方便的形式，根据同一信息图表，移动用户占全球视频播放量的57%，但这并不是唯一的原因。垂直视频的沉浸感也是出了名的高。只要问问那些花了几个小时在TikTok或Instagram上漫无目的地刷视频的人就知道了。虽然这些平台已经经过了设计和优化，以保持你的参与度，但垂直视频的内在品质使它们比水平视频更具沉浸感，尤其是对年轻一代来说。
图片由Igloo提供。
自从社交媒体及其浓缩的内容格式出现以来，人类的平均注意力持续时间已经发展到比金鱼的小！关于垂直视频，有两个因素可以利用这一点:今天互联网上的大多数垂直视频内容都在10-60秒之间，以满足人们日益减少的注意力跨度;而垂直视频内容，虽然不允许在框架中呈现许多细节，但通过去除不必要的外围细节，使人们更容易、更方便地专注于动作。
还有两个更重要的因素57%的用户生成视频是垂直拍摄的,94%的用户竖直拿手机所以可以肯定地说，从用户体验(UX)的角度来看，它们对现代用户来说更符合人体工程学。
数字领域发生了怎样的变化
如今，不仅仅是TikTok、Snapchat和Meta关注垂直视频趋势;全球全景视频中心YouTube在Shorts电视台推出了自己的垂直视频平台。甚至埃隆·马斯克(Elon Musk)曾考虑让Vine回归让Twitter在这个快速增长的市场上拥有自己的平台。
无论哪种情况，除非我们消费内容的方式发生另一次革命性的变化，否则垂直视频将在未来几年成为主流。随着平台在格式和算法上投入更多资金，以及用户界面(UI)被操纵以更多地为用户提供服务，可以肯定地说，垂直视频是不仅仅是社交媒体的趋势这种情况肯定会在几周或几个月内发生变化，但在未来几年里，这将是数字营销行业的一个关键范式转变。
你的品牌如何制作有效的垂直视频
品牌面临的挑战还没有全速驾驭垂直视频趋势是他们没有有效的垂直视频内容，专门拍摄和创建的目的。我们看到许多品牌正在通过调整大小、裁剪或旋转，将现有的横向或方形视频内容重新定位为垂直视频，以传递完全相同的信息。这样做的问题是，从这个过程中产生的内容通常与消费它的用户无关。
人们通常不会在TikTok或Instagram Reels上看到同样无聊的“看我!”内容混合着一些教育动图和每周的限时抢购。他们想看一些不同的东西，一些更有趣、更幽默、更感人、更有教育意义或更鼓舞人心的东西。
图片由Igloo提供。
如果你已经陷入了简单调整内容大小的陷阱，或者还没有探索这种强大格式的潜力，以下六个必备事项将使你能够创建吸引和取悦观众的内容:
1.关注趋势在新时代的社交媒体渠道中，原创想法总是你营销团队工具包中的重要资产，但紧跟最新趋势，利用那些可能与你的品牌相关且有效的想法，是一种借鉴他人成功的好方法。
2.为你的视频创建一个强有力的钩子因为大多数垂直视频观看平台的用户界面，你的观众很可能在还不知道你的视频是关于什么的情况下就直接跳过你的视频。创造一个强大的吸引力是确保尽可能多的观众观看你的视频直到最后的唯一方法。
3.讲故事讲故事是我们的DNA，将讲故事的原则融入到你的内容中，即使它是以品牌或产品为中心的，也可以保持用户的参与度，并帮助他们想象你的产品可能的现实生活用例。
4.使用正确的尺寸对于用户来说，没有什么比观看尺寸错误的视频，黑色帧占屏幕的50%，或者视频中的关键细节因为裁剪而丢失更令人沮丧的了。在拍摄垂直视频时，一定要牢记这一目的，这样你的整个信息才能得到恰当的传达。
5.细节真的很重要复杂的细节，如包括一个明确的行动呼吁例如，在故事上使用贴纸，本地化你的内容，使用画外音和字幕使你的内容栩栩如生，这些都是好的内容和伟大的内容之间的区别。
6.留意新的机会在这样一个快速发展的环境中，新的机会经常出现。注意并开拓使用新的社交媒体渠道，或者利用竞争对手没有的渠道，可以为你的品牌带来巨大的增长。
是时候走出去开始录音了!
你可以读到垂直视频的重要性，看几周的教程和“如何做”的视频，但没有什么能帮助你学习如何为你的品牌创造伟大的内容，就像实际走出去一样。尝试不同的技术和方向多做有用的事，少做没用的事。
这就是为什么你今天可以做的最有用的事情来启动你的品牌的垂直视频内容创作努力-就像生活中的大多数事情一样-就是走出去，然后去做!
