口号的英雄创造一个从竞争中脱颖而出的标语。

也许你和我一样觉得，大多数公司的口号都是乏味的、容易忘记的自我放纵。即使是美国一些最受尊敬的公司，在广告结束时也会使用诸如“可能性是无限的”、“它有效”和“从现在获得更多”这样的口号，这只是其中几句。

好了，既然垃圾谈话结束了，那么什么是好的口号呢?也许我遇到过的最引人注目的口号是近20年前先锋图书折扣商皇冠图书(Crown Books)广告上的标语。上面写着:“如果你付了全价，你就不是在皇冠书店买的。”这条线的特别之处在于，它的力量足以让它独立存在，并吸引潜在客户购买。