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一种曾经受到雅典各经济阶层民众尊敬和尊崇的神圣饮品，是如何变成了一种只有少数特权阶层(和老年人)才适合享用的乏味、奢侈的饮料的?事实上，当潜在的品酒爱好者有一个尚未开发的市场时，他们好奇地吸收其传染性背后的化学物质，渴望参观其原产地的丰富景观，渴望品尝其巨大的葡萄酒酒窖。这种被称为葡萄酒的烈性饮料已经成熟，正源源不断地涌入X世代人群的心灵和思想。然而，主流葡萄酒营销人员仍然忽视了这个年龄段的人，这是一个可悲的现实葡萄酒X他决心改变。
罗伯茨的双月刊《葡萄酒消费者》杂志说:“有8000万x一代，但没有人真正针对他们。葡萄酒X和电子杂志，www.winexwired.com网站的目标读者是21至35岁的年轻人，文章犀利幽默，旨在揭开葡萄酒的神秘面纱，并抨击围绕葡萄酒的精英主义。1997年，这位企业家在加州圣罗莎的纳帕谷和索诺玛谷之旅中受到启发，创办了一个品酒小组和新闻通讯，并将他的热情转化为狗万官方葡萄酒X．
