比较的艺术使用前后对比的方法来吸引读者的注意力。

八年前，我写信给狗万官方的主编里耶娃·列松斯基(Rieva Lesonsky)提议写一个关于广告的“前后”专栏。我告诉她，我设想读者会提交他们用来推广业务的材料(“之前”的版本)，我会在专栏中做一个修改版本，提出改进的方法。里瓦喜欢这个主意，于是“广告工作室”诞生了。

前后对比的概念，也被称为比较/对比，对于广告专栏来说可能是独一无二的，但它在广告领域本身有着悠久而成功的历史。节食计划最有效地利用了它来展示一个人在节食计划之前和之后的样子之间的对比。整形外科医生对病人的照片也是如此。共同基金用图表将其业绩与各种指数(如标准普尔500指数)进行比较。