如何……这句已经投放了上百万个广告的短语仍然吸引着人们的目光。

下一次，当你发现自己在晚上咬着枕头一角，因为无法塑造一个引人注目的广告标题而感到沮丧时，试试这个:拿起一支笔，简单地拼凑一个标题，以“如何……”开头。”。How-to标题几乎总是具有挑衅性，因为它们通常承诺在一个感兴趣的领域提供即时指导。

想象一下，当你对这样一个广告任务感到极度沮丧时，你看到了一个广告，开头是“如何创造一个吸引人的标题”。它会引起你的注意吗?我在头条新闻行业干了好几个世纪了，我可以告诉你，它仍然会让我的眼球膨胀。不管你的生意是什么，我保证总会有一个标题是“如何……”“这就是你一直在寻找的吸引力。