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在线拍卖比分类广告更可靠,比零售商店更便宜,正迅速成为小企业在互联网上买卖商品的最具成本效益的方式。由于Onsale Inc. (http://www.onsale.com)于1995年开始出现,在线拍卖的受欢迎程度(和收入)飙升,据马萨诸塞州剑桥市的弗雷斯特研究公司(Forrester Research Inc.)称,1997年,在线拍卖产生了近30亿美元的企业对企业销售额。
由于没有州或联邦政府对在线拍卖的直接监督,因此欺诈仍然是参与者真正担心的问题。然而,那些经营拍卖网站的人想出了一些巧妙的方法来解决这些担忧,马萨诸塞州剑桥市Giga信息集团的电子商务分析师ica Rugullies说。在一些网站上,Rugullies说,“买家有机会发表对卖家和他们的设备的意见,坏苹果的谣言传得很快。”