旅游品牌必须如何应对重新想象的受众原型

我们现在生活在数字化转型的时代，这已经不是什么秘密了。旅游业也经历了重大变化，促使广告商和品牌在活动启动前考虑新的信息、渠道和方法。

在被囚禁了很长一段时间后，旅行者们准备花掉他们的积蓄。最近需求的增长促使旅游公司增加了营销支出，并谨慎选择正确的信息基调。那么，现在旅游品牌路线图的核心是什么呢?

行为改变应该转化为营销假设

病毒仍然没有完全消除，焦虑水平也没有下降。旅行和安全预防措施对健康的影响需要具体的客户体验战略，包括品牌知名度、评估和购买后情景。

如今，随着消费者对他们所处的环境和同伴的选择变得更加挑剔，小型团体旅行正被优先考虑。私人汽车租赁将超过公共汽车，而户外活动预订，包括乘船、浮潜和滑翔伞，将继续增长。此外，这里的中庸之道是高度透明的消息传递和牢固的关系。

新的规范需要新的方法。例如，在新冠肺炎大流行期间，养宠物的人数急剧增加，这意味着“宠物友好型”假期受到高度重视。根据Airbnb的研究，在第一季度，宠物被允许租金达到65%．这些受众可能已经准备好接受高昂的价格，而提供有吸引力的替代品的品牌可以在竞争中赢得业务。

相关:为什么在大流行后的世界，国内旅游看起来更有前景

真实性和超意识方法仍将至关重要

客户希望旅游公司提供的不仅仅是优惠。这个行业过去以交易为导向，换句话说，最好的交易意味着最便宜的机票，但今天人们首先考虑的是价值。他们正在寻找一种奢华的体验，从五星级酒店到升级航班，再到个性化的服务。更重要的是，这些旅行者高度意识到他们的行为对全球问题的影响。环保、高科技和智能是我们前进的方向。

此外，当旅行者在寻找最好的交易时，他们希望按自己的条件得到这些优惠。这样的广告体验更多的是对他们的在线旅程的补充，而不是破坏。投资传统的展示和搜索仍然有效，但上下文相关性仍然是真实性的关键。在旅游相关的OTT频道上投放航空公司或旅游广告，在相关文章中进行联盟营销，并与品牌大使合作，这些都能聚集最活跃的受众，确保您的信息到达正确的人群。

播客旅行者和数字游民正在寻找最好的服务

在拉斯维加斯和奥兰多等地举行的会议可能会恢复面对面的形式;商务旅行正在逐渐复苏，在这方面，播客广告可以在商务旅行者忙碌的时候取得成功。业务专业人员的类别定位可以帮助扩大覆盖面，使其更加精确。

明智的品牌应该专注于为数字游民提供必要的设施，以延长他们的停留时间，并将其转化为一个巨大的收入来源。估计表明22%的美国员工将远程工作到2025年，将有3620万人。

此外，根据ABTA在美国，旅行者正在回到他们去过的地方;只有大约30%的受访者考虑去新的旅游景点，所以是时候把重点放在把旅行社的客户重新定位到熟悉的地方了。

相关:这位企业家狗万官方的旅游公司实际上在大流行期间增长了

奖励激励、直播和VR/AR进入场景

奖励机制可以创造出真正独特的奖励。一个人在寻找2022年夏天的度假胜地时，看到一则酒店或公寓的广告，所有预订都有15%的折扣。与此同时，客户找到了另一个选择，一个房间有10%的预订折扣和5%的返现。尽管每笔交易的货币价值几乎相同，但潜在买家更有可能选择第二种方案，因为它提供了不止一次的省钱机会。对综合奖励的战略投资将帮助营销人员赢得竞争。

精通数字技术的用户在购买前也更喜欢对产品或服务的真实评论。直播可以帮助旅游业复苏。它为营销人员提供了大量吸引人的选择，以展示他们的活动并与消费者实时交流。由于内容消费、购买(例如通过二维码)和互动的便捷性，旅行者对发现的需求将越来越多地由技术驱动，并由移动和ctv主导。我们的VlogBox团队目前正在CTV上测试多种吸引人的功能，从OTT游戏到心理健康频道，这些功能未来可能会应用到旅游广告中。到2030年，我们将有望拥有即时虚拟假期的技术机会，而现在正是让观众为随意消费类似广告做好准备的时候，这些广告可以实现视觉测试、基于情感的决策和订票。

相关:Covid-19:大流行后的旅行

旅游品牌面临的主要问题仍然是，以往的客户形象与疫情期间的客户形象之间经常存在差异。重新定位你当前的客户是保持运营的关键。