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你对公司有一个很好的想法。你的商业计划已经完成了。现在最难的部分来了。你管它叫什么?有几种方法可以做到这一点。你可以聘请品牌专家或命名机构。你可以和你的合作伙伴进行长时间的头脑风暴会议。或者你可以期待一个“啊哈”的时刻。
没有一个正确的方法来为你的企业设计一个完美的名字。也许我的故事能激发你的灵感。
1.确保你的公司名称是唯一的,并且与你的品牌相符。
我开始的时候根本没想过要取什么名字提示这是我的健康口味饮料和生活方式公司。我专注于产品,并试图让它上架。我最初的想法是无糖调味水。它的出现是因为我生命中的时间和地点。我有几个孩子,我试着让他们少喝果汁,多喝水。我想到的第一个名字是“娃娃”。
我丈夫是东海岸的一名知识产权律师,他告诉我,已经有一家大型连锁便利店叫瓦瓦.我根本不可能拿到那个商标。
后来,一天下午,我想到了一个新绰号。我意识到,在谈论我的概念时,我总是用“暗示”这个词来描述它。但我丈夫不太喜欢。他指出,因为这是一个四个字母的普通单词,获得商标的可能性很小。但我说:“为什么不试试呢?可能发生的最糟糕的事情就是我们得到一个“不”。剧透一下:我们知道名字了。我认为它是目前最好的消费品品牌之一。
2.考虑所有潜在的业务名称含义。
“Hint”有多重含义。毫不夸张地说,我们在水里加入了一点味道。里面有足够的水果,给你个提示。但其意义超出了显而易见的范围,延伸到了我们的总体目标,即为人们提供关于如何实现健康的温柔推动。
对很多人来说,想要达到他们想要的健康水平是很困难的。时尚饮食来了又去,我们淹没在太多关于营养的信息(和错误信息)中,作为一个社会,我们超重了。这确实是个问题。有太多的产品声称是解决方案,但他们只是增加了困惑。我们一直从消费者那里听到,我们的产品是帮助他们相信他们可以达到目标的第一步。暗示可以帮助他们远离苏打水和其他含糖饮料。
不过,最终,我不太关心我对我们公司名称的定义,而是更关心它对消费者意味着什么。最好的品牌是人们能记住的。人们会记住并忠于“得到”他们的公司。
有那么多名字巧妙的公司。我最喜欢的有Drybar,Warby帕克,租用跑道和动摇小屋.Drybar会立即告诉你公司是做什么的;Warby Parker很有趣,让人印象深刻(听起来像是会戴眼镜的人);Rent the Runway提供了一个你将会得到什么的视觉效果;Shake Shack说起来很有趣,让人微笑。
3.雇一个专业人士来帮你取一个企业名称——或者不用。
命名的危险之一是,如果没有一个过程——或者灵感的闪电——你最终要么想太多,要么变得麻木,最终不去做。
人们总是问我是否建议雇佣品牌或命名专家。虽然我不是这样结束的生成我的企业名称我不能告诉你是或不是。这是个人决定。但是雇佣其他人来做这件事是有成本的,而且不仅仅是经济成本。
当你外包时,你有时会失去对部分业务的控制。把一些自主权让给命名机构可能会让你觉得自己与自己的品牌、故事和使命脱节。另一方面,专家的存在是有原因的,许多令人难忘的品牌都是在代理商的头脑风暴中诞生的。问问你自己:如果我想不出一个名字,我愿意把它外包吗?如果你不喜欢他们建议的任何一个名字,你会有什么感觉?
最后,由你决定是否值得寻求外部帮助,或者你是否有能力和耐心自己找到完美的名字。