就像人工智能(ai)、增长黑客(growth-hacking)和协同创新(collaborative innovation)一样，西南偏南(South By Southwest，简称SXSW)是一个经常使用的短语，很难让你理解，更难以解释。
这个年度会议，如果你可以把它归结为音乐展示和电影节的话，包括了从“反乌托邦的食物:超越虫子和豆子”到“用道德技术解决无家可归问题”等主题的小组讨论。这是一个丰富多彩的活动，研讨会和讨论的主题，包括互动媒体，科技，电影和音乐，更不用说商业和娱乐。
然后是“激活”——大型品牌在体验式营销方面的实验，这些品牌似乎每年都在投入越来越多的资金，以期在制造轰动效应方面超越其他品牌。曾经有过多力多滋付费Lady Gaga在一个62英尺高的“自动售货机”里表演。床垫品牌Beautyrest曾经举办过一次八小时音乐表演150个陌生人睡在它的产品上。有一年，美国电视网通过一个100英尺的工作复制品康尼岛摩天轮的推广机器人先生。
SXSW的使命是“帮助有创意的人实现他们的目标”，而今年占据奥斯汀的夸张的品牌激活活动，如果不是创造性的，就什么都不是。以下是五个最热门的体验式营销策略。
HBO的《为王位流血》
促进权力的游戏在纽约，HBO举办了一场盛大的文艺复兴式集市活动，多斯拉克人、野人以及史塔克和兰尼斯特家族的封臣们都盛装出席。该网络还与美国红十字会合作，鼓励SXSW与会者“为王位流血”，穿着服装的女祭司对那些献血的人表示感谢。展会的其他亮点包括:算命、斗剑，甚至还有24人组成的管弦乐队演奏部分配乐。
ADP和《连线》杂志“打破障碍”
《连线》杂志与人力资源技术公司ADP合作，邀请SXSW徽章持有者戴上防护头盔、护目镜和连体衣，模拟打破工作场所的障碍。客人可以选择他们反对的是什么——玻璃天花板、过时的技术、工资不平等还是工作与生活的平衡——然后他们拿着大锤进入相应的“休息室”，把这些障碍的代表砸碎。现场的员工在每位客人之后更换了玻璃天花板、一排排印有“工作”字样的挂钟、储蓄罐和过时的技术(比如笨重的2000年代的台式电脑)。
亚马逊Prime视频的“尘世之乐花园”
亚马逊Prime Video建造了一个广阔的围墙花园(更像是一个长满草的开放区域，有一棵“生命之树”，上面挂着人造苹果和串灯)，以推广即将推出的原创节目。好预兆。这部剧改编自英国作家特里·普拉切特和尼尔·盖曼最受欢迎的同名奇幻小说，为了进一步曝光，电视台派演员装扮成天使和恶魔，四处游荡，询问与会者他们对世界末日的计划。进入人间乐园后，游客们被要求在天堂和地狱之间做出选择，然后被护送进入活动现场，其中包括一个供音乐家和dj表演的舞台，一个“地狱猎犬围栏”，聚光灯下是奥斯汀动物收容所的动物。
副“Skateland”
Vice把奥斯汀的一个停车场改造成了一个为期四天的轮滑溜冰场，里面有酒吧、轮转dj、职业滑冰选手、一个摊位和一辆经典的Viceland巴士。嘉宾们有机会把它录进电视台新剧的预先录制片段，副活主持人扎克·福克斯(Zack Fox)在现场主持名人采访并拍摄粉丝视频。既然细节决定成败，就连旱冰鞋的鞋带上都写着"维格兰"
喜剧中心的“总统图书馆”
这不是喜剧中心第一次把唐纳德·特朗普总统的著名/臭名昭著的推特变成“艺术装置”，但这是该画廊第一次参加SXSW。在纽约、芝加哥、迈阿密、洛杉矶和旧金山展出之后，这款华丽的金色镜框本周在德克萨斯州奥斯汀展出，与经典的推特相辅相成，比如“尽管不断有负面新闻报道”。相应的牌匾上有一位策展人的看法:“在他的单条推特极简主义阶段，真正的主题不是特朗普完全原创的非文字，而是那些看不见的东西:对接下来可能出现的句子的幽灵般的提醒。”
