失业是如何让这位企业家创办自己的获奖营销机构的狗万官方

Katie Witkin是AGW Group的联合创始人,她曾从事传统的营销工作,并发现了被忽视的机会。

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通过斯蒂芬妮Schomer

格里芬利普森

女性企业家狗万官方系列我的第一步我们与创始人谈论他们决定将自己的商业理念变为现实的关键时刻,以及他们为实现这一目标所采取的第一步。本次MFM主题为AGW集团联合创始人兼COO凯蒂却。

2009年,威特金刚从大学毕业,对快速发展的社交媒体营销领域充满了想法和热情。她得到了一些入门级的工作,但很快就意识到,她在图腾柱上的低地位意味着她的想法可能会被听到,但很少得到承认——更不用说执行了。

维特金还发现,她的雇主忽视了巨大的文化转变:社交媒体这意味着品牌不能再只与消费者谈论他们的产品;他们必须在更深的文化层面上与他们建立联系。因此,2013年,维特金放弃了公司的生活,与一位值得信赖的合作伙伴合作推出了这款产品索引组。从咖啡店里的两个朋友开始,这家公司已经成长为一家屡获殊荣的文化营销和传播机构,拥有15名员工,拥有HBO、红牛(Red Bull)和condnast等大牌客户。以下是威特金为我们提供的关于她如何获得成功的建议。

1.受够了。

在威斯康辛大学麦迪逊分校学习期间,威特金曾担任索尼音乐公司的代表,在校园里宣传索尼的艺人。正是在这个时候,Witkin第一次尝到了社交媒体及其潜力的滋味,她知道这些在线平台将成为一个巨大的、改变行业的资源。

2009年毕业后,她在一家小型音乐营销公司找到了一份实习工作——这家公司甚至没有社交媒体部门。因此,这成为了她的主要关注点,她很快就掌握了利用这些新兴平台的专业知识,并转变为与更大品牌合作的新角色。

尽管如此,她还是努力让别人听到自己的声音。“我是房间里的专家,但当你试图走自己的路时,这对你有利也对你不利,尤其是作为一名年轻女性,”维特金说。“我提出了一些没有实现的想法。那绝对是一个男孩俱乐部,这种文化不是我或大多数女性——或任何员工——需要发展和成长的。”

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2.满足你的激情。

Witkin遇到了自由职业者Adam Gorode,他为她的雇主做了很多项目,两人开始在办公室之外合作。“我总是做小项目在一边但我觉得亚当从我的好奇心和思考方式中看到了很多潜力,”维特金回忆道。

两人开始专注于帮助品牌了解如何在数字平台上与受众建立联系,并发现了一种有价值的合作关系。威特金笑着说:“亚当很狂野,他对权威有严重的不满。”“在一起,我是A型,他是B型,我们真的很有远见,创造了一个挑战机构规范的环境和产品。”

3.提交。

就在两人建立副业的时候,维特金从朝九晚五的工作中被解雇了。她说:“我很紧张,于是开始面试其他公司的全职工作。”“但在一次面试中,我一直在想,‘我有一个合作伙伴,一个想法,我想创造这个。我为什么要参加这次面试?’”她决定和Gorode一起全力以赴,于是这家年轻的公司诞生了。她说:“我们在连名字都没有的时候就找到了第一个客户。”“这是一场完美的风暴,让我能够全身心地投入到这件事上。”

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4.让自己与众不同。

一旦新成立的AGW集团成立并开始运营,这对夫妇就在他们的公寓和咖啡馆里建立了业务,努力利用他们现有的专业关系。他们想把重点放在社交媒体上,但很快意识到,品牌需要帮助管理所有数字化的东西,因为传统的代理机构仍然在过去运作。

“他们使用的是一种放之四海而皆准的模式,”威特金谈到那些传统机构时说。这就像是,‘你是我的客户,我们用这种方式做事,这就是输出。’那不是我们的氛围。我们采取了不同的做法,以适应不断变化的市场,并真正为每个品牌做有意义的工作。我们了解品牌信息的价值,而不是他们的产品:他们代表什么。这些都是微妙的信息。”

5.向过去学习。

随着客户的到来——MTV和New York Foundling是最早的客户——AGW的创始人越来越有能力证明他们独特的方法是有效的。“我们有很好的案例研究和很好的客户,”维特金说,“但我们需要迅速成长。”在招聘员工时,威特金和戈罗德都专注于避免他们在传统机构经历过的那种文化。“我们希望在一个最好的想法获胜的地方工作,”她说。“这与食物链无关。”

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6.保持发展。

随着客户名单和团队的增长,Witkin努力放弃自己的职责。”管理对很多人来说,这是最不自然的事情,尽管他们不愿承认。”“我一直控制着公司,一旦我们开始扩大规模,我真的不得不拿着一面镜子对着自己说:‘你是个控制狂,是个事无巨细的管理者,你必须放手。’”她说,她的团队的发展和成功取决于此。

于是她开始自我反省,并向别人寻求帮助。她说:“亚当和我都向我们的团队征求了反馈意见,并让他们知道,如果他们想对我的行为发表意见,永远不会有任何后果。”“让别人评估你,和他们一起研讨,甚至模拟情境,这样你就能听到你是如何处理事情的,这就是你提高自己的方法。”

斯蒂芬妮Schomer

狗万官方企业家的员工

副主编

斯蒂芬妮·朔默狗万官方杂志的副主编。她之前在《娱乐周刊》建筑消化快速公司。关注她的推特@stephschomer

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