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如果你想成为一个更好的领导者,挣更多的钱或者发展你的业务,那么你需要建立你的个人品牌。几乎没有什么比写一本书更能塑造个人品牌了。想想这段在现实生活中经常发生的虚构对话:
事件组织者:“我们需要为我们的活动找一个很棒的演讲者。”
实习医师:“我找到了合适的人。他真的很棒。我已经雇了他。”
事件组织者:“你未经我允许就去雇了他?!”
实习医师:“嗯,他写了本书。”
事件组织者:“啊,那么一切都好了。”
书是新的名片。
不,这是一张打了兴奋剂的名片,而且远不止如此。当你有一本书的时候,人们不会麻烦地问你烦人的问题,他们不会测试你;这是假定你知道你在说什么。
这本书甚至不需要那么好。我认识一位专家,他在一些活动上发言,那些活动总是谈论他是一本书的作者,但这本书充满了错别字和自我出版,看起来并不是那么好。没有人在乎。他有一本书,所以他一定知道他在做什么。注:我建议只写伟大的书,但我分享这个例子是为了说明标准有多低。
但它不会自己写出来。
写一本书有很多种方法。这里有一个开始的方法。回答这些问题:
1.你想影响谁?
2.你想让他们怎么做?
3.他们会关注什么样的内容?
4.当谈到观众时,你的“不公平优势”是什么?例如,我对前三个问题的答案可能是;1)中国的首席营销官,2)聘请我的营销机构,3)西方顶级商业杂志。我的不公平优势是,我已经写过一本关于cmo的书,所以我对这个角色有很多了解。另外:我住在中国,我的经纪公司在这里有办事处,我为几家顶级商业出版物写过数百篇文章。
5.无论你想让你的观众采取什么行动(见上文第2条),你的观众为什么已经采取了这个行动,如何采取行动,和谁一起采取行动?回到我自己的场景,为什么cmo雇佣其他营销机构?
为了举个例子,我们假设答案是,这些机构在中国设有办事处,首席营销官通过与这些机构的高管反复正面接触,与这些机构建立了信任。
概念必须经过测试。
在这一点上,我有了所有我需要开始为我可能写的书创造想法的东西。最简单的方法就是去中国采访30位首席营销官,把他们的答案作为一本关于中国首席营销官或中国市场营销的书的基础。
这或多或少就是我在我的第一本书中所做的(不关注中国),首席营销官在职。通过创建一个中国版本来补充我现有的书,我不仅可以在书的写作过程中接触到中国的首席营销官,而且在书出版后,这个项目还可以把我介绍给更广泛的中国首席营销官和其他营销人员。
我还能想出更多的点子。也许我可以写一本关于中国企业在进入西方市场时如何适应西方营销的书,或者是一本关于中国社交媒体未来的书。通过头脑风暴,我可以想出20个想法。
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但这正是大多数人犯的一个大错误:他们选择了其中一个想法,并开始实施它。相反,试试一些你最喜欢的想法。通过发布专注于基本思想的博客文章来测试他们。
这些内容可以短到可以在LinkedIn或Facebook上发布。如果你从一些人那里得到的回复比其他人多,那就专注于那些得到关注的人,并写完整的博客文章。在LinkedIn, Medium或者你自己的博客上发布。关键是要把你的想法表达出来,然后进行测试,看看人们对什么感兴趣,然后得到反馈。
在市场营销领域取得成功的关键原则之一是测试,测试,测试。这样做会更好之前你构建最终产品,或者在这种情况下,写你的书。一旦你完成了测试你的内容的过程,你就会对你应该写什么样的书有更好的想法。
可以开始写书了。
但这篇文章并不是关于如何做到这一点——只是关于如何准备开始一个。然而,为了简要地介绍接下来应该做的事情,为这本书创建一个粗略的大纲或思维导图,并开始写博客来补充细节。利用读者的反馈来完善这些博客文章,重写它们,添加它们,润色它们,直到每一篇都可以作为本书一部分的基础。
不要担心公开分享你的书的初稿——人们仍然会买这本书,即使很多信息在你的博客上是免费的。事实上,这将导致很多更大的你书的销量。
想要更多关于写什么以及如何写的建议吗?以下是我发现在我的写作旅程中最有帮助的一些书:
- 每个人都写作者:安·汉德利
- 真正的艺术家不会挨饿作者:Jeff Goins
- 在写作斯蒂芬·金
- 常年销售作者:Ryan Holiday
- 关于写作威廉·津瑟著
我能给出的最重要的建议是:“不要等待!从今天开始!”我采访过几十位作家和其他内容创作者,他们都说成功的关键是现在就开始,即使很混乱,然后随着时间的推移努力变得更好。花几分钟时间回答上面的问题,然后开始头脑风暴。你将会顺利地出版你的第一本书来建立你的个人品牌。