演化或死法:奢华牌局多大品牌在美国、欧洲和中国等关键消费市场销售下降,奢侈企业正处在十字路口上。

奢侈品行业正像前所未有地拼命保护自己不受假冒的冲击,反假冒市场到2020年将增长42亿美元。多大品牌在美国、欧洲和中国等关键消费市场销售下降,奢侈企业正处在十字路口上。

仍是一个利润丰厚的行业,但一个传统上与实体购买相关联的部门如何能够在这个勇敢的新数字世界生存?Bain公司表示全球奢侈品市场预计2017年增长2-4%至296-302亿美元,

取胜者与败者之间的鸿沟继续扩大红牛像Liblex或Louis Viitton那样强大的品牌, 品牌必须更创新思维,明显的起始点是消费者即便风景变化如此之大聚焦消费者常居之道 紧要之点let's查看Netflix、Airbnb和Spotify中断型品牌使用各种复杂算法学习客户品味并提出更多个性化相关建议通过这样做,他们向客户提供丰富、有回报、有见地和有意义的经验。当然,如果没有市场数字化,这一切都不可能实现,但重要的是消费者坐上驾驶座子!他们比以往任何时候更强能力、更通情达理

奢侈品行业特例 不是吗不一定如此时尚界顶级奢侈牌建基于排他性,商家依赖互联网-减速奢侈品销售-推高端零售商都接受数字技术数字化改变品牌连接并保住客户的能力.奢侈品服务现在以与过去大相径庭的方式开发、测试和采购消费者期望高效电子商务、社会媒体互动和多渠道与品牌互动

看Net-a-Porter通过检查客户与品牌交互方式并研究改变消费和购买习惯,公司在移动式、平板机和桌面上创建了无缝万用媒体触摸改变态度和行为现有和新消费者期望和期望为奢侈品牌创新增长提供机会通过接受数字技术,奢侈零售商可直接接触目标消费者,或许可向客户拓展受众范围,否则客户将很难找到客户。消费者将更多地使用自己最喜爱的品牌,而对于投资者来说,品牌在线与奢侈店商接触可能意味着强销和新增长渠道

多数奢侈品销售目前受数字影响意味着店主或在线研究或商店购买,或商店购物但在线购买或完全在线购买电子商务和社交媒体渗透率相对较低,许多顶尖奢侈牌,因此有机会促进消费者直接接触,特别是因为年轻消费者,如千百年花上越来越多的时间上网千百年观牌比前几代多得多.他们不担心牌子名 并会切换牌子 瞬间通知例外是他们信任的牌子千百年常与品牌经历难关,信任对海合会消费者与奢侈牌关系至关重要海湾文化仍然高度根植于传递习惯和习惯概念通过长期承诺产生保证购买奢侈品时 特别是在线购买时 信任感非常重要

未来无疑会为品牌带来许多新的和令人振奋的东西, 经验通过提供归宿感、连接感、真实感和关联性将日益驱动销售怀念这一点,成功品牌将是那些启发并能够满足客户需要的品牌。新消费者、数字打乱渠道和商业模式以及改变对奢侈思想的态度快速改变世界奢侈牌.进化或死每一个奢侈品牌需要创新,抓住重构和驱动未来增长的机会奢侈品牌自然在品牌和客户间产生距离,产生难以捉摸的aura和稀有性,使物价标签合理化现在是时候带消费者踏上旅程

关联性 :如何获得资助(并保持投资者在你身边)