本文作者仅代表个人观点。狗万官方
在我创立的众多公司中,在我见过的来自世界各地的成千上万的企业家和小企业主中,我发现了一个共同点:我们都在为新公司取一个好名字而狗万官方绞尽脑汁。
如果你从来没有给一家公司命名过,你很快就会意识到这个任务非常耗时,而且令人沮丧。大约77%的消费者是通过微信购物的品牌名称.和一个伟大的名字会有很大的不同。
例如,在2007年,我们花了50多个小时想出了“crowdSPRING我们很幸运地找到了正确的解决方案:一些企业家很容易花数百个小时寻找一个完美的名字,结果却碰壁了。狗万官方
命名很难。
这就是为什么多年前,我们将公司命名作为我们公司的一个项目类别。今天,我不再花几十个小时找一个新公司的名字,而是发布一个项目,让crowdSPRING的20多万创意社区帮助我们想出一个好名字(和域名!)。这就是我为其他公司命名的方法。
无论你是自己找名字还是与我们的社区合作,这里有一些好建议要记住,以确保你为你的新公司找到了正确的名字。
想想你想要这个名字传达什么信息。
公司名称是公司形象的重要组成部分。这个名字会出现在你的名片、信纸抬头和网站、促销材料等上,以识别你的公司及其产品和/或服务。
面向服务的企业应该考虑潜在客户是否会发现很容易识别的业务提供什么服务,根据它的名字(例如:友好遛狗,光明会计或快速法律)。
头脑风暴找出可能的名字。
一旦你明白你想要你的公司名称传达什么,留出一些时间来头脑风暴。考虑一下描述你的行业或你提供的产品或服务的词语。
考虑使用描述你的竞争对手的词语,以及描述你和竞争对手的产品和服务之间差异的词语。此外,要考虑那些描述使用你的产品或服务的好处的词语。在头脑风暴的时候,查阅你的单词的希腊语和拉丁语译本——你可能会从中找到新的想法。也看看外来词斯瓦希里语通常是一个很好的选择)。
预计这个过程需要一些时间。我们花了40多个小时进行头脑风暴,又花了10个小时确定名字。
保持名字简短,简单,便于书写和记忆。
你所钦佩的公司的名字通常简短、简单、容易书写和记忆。(想想苹果、香奈儿、维珍、西南航空)。
晦涩的企业名称往往难以书写,更难以记忆。这对小企业来说尤其是个问题,因为口碑广告是他们最成功的营销形式。如果你的客户不记得你的名字,不会拼写或正确地发音,他们将无法帮助推广你的业务。
别忘了考虑公司名称的首字母缩写(首字母缩略词是短语中每个单词的第一个字母,形成一种独立的单词。例子:美国国家航空航天局)。
你可能不会使用缩写词,但你的客户可能会这样称呼你的业务。只是要小心:像“苹果支持服务”这样的副业可能会导致一个不利的首字母缩写:ASS。
避免名称过于狭窄或字面意思。
考虑一下你的业务如何随着时间的推移而发展,并确保公司名称也能发展。例如,如果你把公司命名为“iPhone配件”,后来扩展到销售其他产品的配件,你原来的名字就会太狭窄和限制性。(苹果可能也不赞成你在自己的名字中使用苹果的产品名称。)
同样的建议也适用于你的公司销售的是利基产品。举个例子,如果你卖的是古董灯,考虑一下将来你卖的是不是比灯还多。一旦你以后开始销售古董钟和家具,把你的生意命名为“琼的古董灯”可能就太局限了。
避免由委员会做出决定,但要与他人“测试”你的名字。
让朋友、家人、员工和客户一起为你的公司取名字是很有诱惑力的。有时候,这样做效果很好。但风险是存在的。
如果你没有选一个他们认为很棒的名字,人们可能会不高兴。你还会发现,试图达成共识可能会导致一个非常平淡的名字。如果你必须让其他人参与进来,那就选择一个了解你和你的业务的小组(包括左右脑类型的人,这样你就可以有一些多样性)。
一旦你选择了几个可能的选择,把它们分享给几个值得信赖的朋友、家人和客户,以获得对这个名字的反馈。
避免直白的词语。
简单的语言很难将你的公司与竞争对手区分开来。
例如,当我们提出“crowdSPRING”时,世界上有许多标识设计公司。许多公司的名字中都有“设计”或“标志设计”。但我们知道,我们将扩展到许多不同的行业(徽标、印刷、平面、网络和工业设计,首先),我们不想将业务命名为“伟大的徽标设计”或“众多设计师”。
这是描述性的,但不是令人难忘的,当然也不是唯一的。
当然也有例外。通用电气由两个简单的名字组成。但它是产品/服务类别中最早的公司之一,因此能够通过在营销和广告上花费数百万美元来获得一个简单的名字。
小心地名。
有些人用他们的城市、州或地区作为公司名称的一部分。如果你打算只在这个城市工作,一个地理名称可能会对你很有帮助。但它以后可能会阻碍你。一个很好的例子是明尼苏达州制造和采矿业。最初,这个名字管用,因为该公司的业务重点是该州。
但一旦公司的发展超越了行业和国家,它就需要找到一个新名字,它做到了:3M。
避免使用晦涩的词语。
有助于讲述故事的公司名称可以强大而令人难忘(例如,想想谷歌)。但晦涩的单词或参考文献可能很难拼写或发音。如果你想要接触到大量的观众,比如互联网上的观众,你要特别敏感。晦涩的或虚构的名字也能起作用——施乐就是一个很好的例子——但这通常需要巨大的营销预算和巨大的努力。
避免的趋势。
你希望你的公司名称随着趋势的发展而发展,所以要小心识别趋势,避免跟随它们。例如,在20世纪90年代末,如果你的公司是一家互联网企业,那么在你的公司名称后面使用“。com”是一种潮流。随后,互联网“泡沫”破裂,“。com”成为完全没有商业模式的代名词。
幸存下来的公司很快就从他们的名字中去掉了“。com”。
考虑是否可以注册一个域名。
确保你的竞争对手没有使用相同的名字是很重要的。当然,在不同的行业中找到相似甚至完全相同的名称并不罕见,但这可能会给客户和供应商造成困惑。
如果你的竞争对手是使用相同的名称,你还可能面临诉讼,很可能无法为你的公司名称获得商标保护。
所以,找一个也可以注册为域名(理想情况下是。com域名)。这并不容易,因为。com域名非常流行,你将很难找到与你的公司名称匹配的可用域名。这就是为什么我们做的每个命名项目都伴随着域名的原因之一。
今天,url变得不那么重要,因为大多数人都在网上搜索和点击链接。但是你的URL要简短,容易发音和拼写,这一点仍然很重要。而且,无论您做什么,都不要犯这样的错误:使用一个名称操作,而使用一个指向完全不同名称的URL。
你肯定不想让你的客户费尽心思才找到你。