内容机兴起:博客如何变为秘密武器最佳内容营销者正在利用内幕知识 编译博客权威页面SEO星
通过克雷格科贝特·
狗万官方创业者表达的观点是他们自己的
内容营销前后几个世纪.本杰明富兰克林开始发布日志可怜的理查阿尔马纳克1732年Michelin发布Michelin指南后于1900年启动Jell-O免费提供Jell-O Recipe书籍后于1901年启动
内容营销前创者有正确思想主动向客户提供有用内容, 并会提高销售量, 发展社区并增强品牌忠诚度Jell-O寻求配方书在短短两年内贡献超过1M元收入,Michelin指南-用它所珍视的Mechelin星-至今仍为驱动器、旅行家和食品商广泛使用
互联网时代,输入屏障消除,但内容营销质量和名声急剧下降而不是向读者提供实值, 我们看到点击bait和自推文章上升
过去几年里,我们目睹B2B和SAS提供商内容营销复兴市场最大名创建内容机为阅读者提供实值,而不注重直接ROI品牌
博客成为SAAS公司新秘密武器的原因
改变焦点
网络自出版、博客和社交媒体广开前,大公司拥有创建、出版和分发印刷媒体的资源和预算,并拥有足够大社区使其值钱
互联网当然使任何人都能尝试内容制作,质化而非质化 变得至关紧要性品牌时尚 娱乐技术创建内容批量 直接关联到他们的产品内容营销很快为spammy、wowbrow、clockbait博客文章名声提高感恩改变地平线
服务执行更多普通函数-如SAAS和B2B公司-远不那么性感内容创造机会不那么明显市场营销者很快意识到,他们需要深入探讨主题,真正为目标消费者增加值,而不论内容直接“销售'产品或牌子
Tobias Lutke首席执行官手势化上线零售市场如此奇特 人人都知道它有多大 但大家都高估它成熟度没有什么大型商业出版物,没有人教你怎么在Instagram广告因此我们决定内容将是我们事务的一部分 因为这是正确的事情
SAS行业领导人强调小商主需要大量新技能生存数字时代的问题取而代之的是提供该内容的主要出版物,由它们自己创建
两端值表
SAAS公司一般面向特定群体,无论是企业、创业企业或小企业每种技术都有具体需求,不同内容将满足这些需求举例说,如果产品是SAAS计费工具,未来用户将不单寄收全天付款需要学习销售、营销、客户服务及公司文化,
最近一篇文章设计语义分析四大SAS博客设计, 常见主题是博客清晰划分成段帮助用户寻找真物并提供高质量文章、播客和视频甚至是在线书籍
网站使用大片白空间引导用户阅读内容本身签名按钮无侵扰性主焦点是提供大内容帮助阅读者成长并改善其真实生活,不推送销售
说,虽然主要目标是向目标消费者提供他们需要的信息,但长游戏内容营销就是读者定期消化内容后为品牌发展近似性
Matt Hodges高级主管互连并寻找对客户有意义和有价值的内容内容传递到他们身上 介绍到我们的品牌 提供品牌识别和信任
萌芽关系
Hodges表示在他的经验中, 访问网站和博客的潜在客户更有可能购买产品或提高未来水平SujanPatel,WebProspiseUS的共同创建者争吵并影响消费者未来购买决策, 高质量博客开发更多内接链路,唯一网站流量年增长八倍高面向内容营销头比面向追随者
关联性 :5日成功营销领袖纪律
Dea Wilson创建者文献编程写博客常青内容也会帮助创业SEO谷歌搜索结果,
虽然所有这些方面都很重要,但可以说关键成就是在消费者和品牌之间建立长期关系
SAAS产品客户一般一次性支付或订阅后,没有任何理由回击网站或与网站互动直到更新定期内容开发对话,用户通过对话更常回站点显示内容营销学院82%的消费者阅读定制内容后对公司更感正面
MikeMcDerment首席执行官新书多位客户与众隔绝, 因为他们独力在家工作或挑战性建设过程帮助人们感到满足和不那么孤立, 并搭建与我们品牌的联结。”
SAAS公司正在有效竞争看谁能免费向用户提供最高质量和最贴切的材料,近期直接ROI几无可能实现。
在一起更好
公司间自然存在竞争因素,将时间、资金和能量注入内容机中,合作也起重要作用。
建设关联社区是内容机的主要目标之一,正因如此, 博客定期邀请领域内其他新建企业的嘉宾提供商不仅观众从新趣味观点获益, 客运者还分享社交媒体和网络内容,
David Mendlen总经理微软说道 Blogs使用这种不可思议的方式 跨新建企业和大型基础企业On微软博客分享新创业技术知识 增加读者值 开发技术界更广泛的对话网络协作帮助社区组成
多数领先博客每日至少更新一新内容允许客服提供稳定的连通内容流,使读者深入了解大行业狗万官方从其他创业者获取的经验常帮助阅读者创业
Matt Hodges说道,“我们播客80%来自非公司从内容角度讲,伙伴关系极为重要媒体正在变换 技术中心故事和五年前不一样建设关系和扩展网络对于所有形状和大小的创业者极为重要,如果他们想最大化覆盖的话。”
关联性 :高管博客嘉宾邮报何去何从
开发有效内容创建机需要团队努力,从吸引团队成员参与研发工作,到联系来宾撰稿人和获取社区反馈以了解更多主题需要时间、努力和资金,长期回报则相当可观。SAAS公司和B2B公司是网络机运动的先锋,
