DIY公关的6个常见错误

如果你想做自己的公关,你可以。但是要避免以下六个新手错误。

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通过德里克·牛顿

Caiaimage/Paul Bradbury | Getty Images

本文作者仅代表个人观点。狗万官方

作为一名公关专家,我告诉你一个小秘密——你可以自己做。

当然,我也可以解释为什么你不应该自己做这件事。坦率地说,有很多很多好的理由不这么做。就像你可以支付得起的大多数东西一样,例如木工或航空旅行,通常最好是付钱给专业人士。

还有一些人选择单干。无论是虚张声势还是缺乏资金——让我们面对现实吧,企业家并不总是能负担得起甚至是初级的公关支持——我看到很多人都在尝狗万官方试。这意味着我也见过diy者犯一些相当基本的错误。以下是企业家和其他人在做公关时经常犯的6个错误,如果你自己尝试狗万官方做公关,你会想要避免这些错误:

1.不了解新闻的价值。

这也可以被称为“拥有正确的期望”——本质上是一样的。当你开始一段公关之旅时,你要明白,你必须说的话和你正在做的事情几乎毫无新闻价值。

我相信你是这么想的。但是,相信我,它可能不是。除非你真的在治愈癌症,或者你的公司正在实现超级收入数字,否则你的故事根本就不是新闻。的《纽约时报》不会对你进行侧写并要求或期待这样做,只会暴露你是一个不了解新闻是什么的业余人士。

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要想被视为新闻,你想要报道的内容必须具有广泛的大众兴趣和真正的独特性。它不能只是对你的市场或客户感兴趣。如果是这种情况,那就在你的市场中寻找并推销一份行业出版物——而不是一般的新闻媒体。即使到那时,也要预料到你要说的可能不是新闻。

2.理解紧迫感。

当我告诉你记者和编辑每天都会收到成百上千(是的,成百上千)的宣传、新闻稿、公告和采访邀请时,你也可以相信我。脱颖而出是困难的,许多自己做公关的人错误地认为突围的方式是紧急的。

错了。

你的紧急程度并不是新闻的紧急程度。新闻作家、专栏作家和其他人必须报道真正的突发新闻。就像火灾和政治丑闻一样,你对媒体报道的渴望不会转化为紧急的新闻收件箱或电话。更糟糕的是,紧迫感会导致过度炒作,更糟糕的是,大喊大叫。不要试图通过对记者大喊大叫来传达紧急情况。不同的字体大小和颜色(红色)也不行。那些尝试这样做的人通常会被理所当然地放逐到“永远不要再联系我”文件夹中。

如果你有时间敏感的消息——我指的是截止日期——在第一句话就平静地说出来。例如:我们的产品将于周二在我们的网站上上线。但不要以为这就意味着你会得到保险。关于了解新闻价值详见上文。

3.编辑。

十有八九,你写的东西不会和威廉·莎士比亚的作品一样被奉为伟大的文学作品。不要想太多。不要花数周的时间编辑一份宣传或新闻稿。说出你的观点,阐述你的观点,然后继续。如果你的宣传内容简短,易于阅读和理解,那就是一场胜利。把它。

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此外,如果记者或编辑对你的故事感兴趣,不要纠结于编辑他们的作品。永远不要争论风格,坚持某事应该是“但是”而不是“然而”。让作家去写。争论太多或者陷入逗号应该在哪里,记者和编辑可能会认为你的下一篇新闻稿不值得麻烦。

4.我too-isms。

新手公关人员也经常犯这样的错误:试图解释为什么他们没有出现在特定的故事中。如果你卖空气清新剂,一家大报纸刚刚写了一篇关于空气清新剂的报道,你很容易就会写信问记者:“你为什么不报道我?”你怎么能写那样的东西却不把我写进去呢?”

这是行不通的。故事已经写好了,所以不要再为一艘已经离港的船上的货物争论了。相反,把它当做一个机会,坐上下一艘离开小镇的船。这样写:“好故事,我要和我的同事和客户分享。如果你在以后的故事中再次谈到这个话题,我很乐意和你谈谈我对市场的看法,以及我们的不同之处。”

5.不做研究。

为了一切神圣的事情,在你抄袭新闻稿或进行宣传之前,先做好功课。

不了解媒体报道了什么,记者写了什么,或者他们是否已经写过了,这是在浪费每个人的时间,这表明你要么不知道自己在做什么,要么不在乎。两者都不好。

当你在做这件事的时候,看看如何安排新闻稿或媒体宣传。你不必逐字逐句地写,但你应该知道,没有700字的演讲。这不是投球,这是新手犯的错误。

6.寻求帮助。

寻求帮助是一件好事。但如果你自己做PR,你可能会找错人帮忙,或者误解了好的PR的价值。

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如果你做了一个宣传或发送了一份新闻稿,但它没有被报道,不要继续问记者为什么他们没有报道,或者问他们下次如何被报道。那不是他们的工作。你的工作是写出一个好的、有新闻价值的、有趣的故事。或者这份工作或者你的公关团队(如果你有的话)。

说到这里,不要向公关人员寻求免费帮助。当然,他们可能会帮你写一篇更好的新闻稿,或者给他们的私人媒体联系人发电子邮件。但这就是他们的工作,所以要求他们免费做这件事是对服务价值的不尊重。如果你卖空气清新剂,如果有人对你说:“你知道,我想清新我的空气。你能免费给我一些吗?”

如果你想要或需要自己做PR,你可以这么做。提前做一些努力,避免这些常见的错误,将帮助你获得想要的报道,并从长远来看建立一个良好的公关平台。

德里克·牛顿

在纽约工作的沟通和公共关系专业人士

德里克·牛顿(Derek Newton)是纽约的一位沟通专家和作家。他在非营利组织、政治和政策沟通领域工作了20多年,并帮助创办了几家初创公司。

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