Snapchat正在采用Facebook的广告定位策略

不可避免的是,这家广受欢迎的网络最终将允许广告商在其1亿日用户中进行筛选。

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彭博|盖蒂图片

本文作者仅代表个人观点。狗万官方

Snapchat通过推出新的强大的广告定位功能不断挑战Facebook。

该网络席卷了整个社会,尤其是年轻人。像所有主要的社交平台一样,Snapchat建立了一个庞大的粉丝群,然后邀请广告商参加盛宴。Snapchat现在试图从庞大的用户群中获利,这并不令人意外。普通用户已经在抱怨了,但原生广告是我们每天使用的大多数流行应用程序的现实。

这项名为Snap Audience Match的新功能允许营销人员根据电子邮件地址或移动设备ID锁定用户。至少就目前而言,Snapchat正在努力保护个人信息和匿名性。

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另一项名为Snapchat Lifestyle Categories的功能允许广告商根据用户观看的视频类型来定位用户。当然,如果没有“Lookalikes”,这个列表就不完整。“Lookalikes”是一种定位算法,它会根据现有受众的某些相似性和特征来挑选客户。

与Facebook强大功能的相似之处显而易见,但这对Snapchat来说是一大步。随着facebook成长为当今最受欢迎的社交网络之一,它是无广告的,然后随机广告开始到处出现。尽管埃文•斯皮格尔曾说过,他不希望facebook“令人毛骨悚然”地瞄准用户,但该公司正朝着提供相关内容和信息的方向发展,甚至是提供赞助,而不是随机广告。

像Snapchat在推出广告时那样,基于年龄和性别进行定位是行不通的。相同年龄和性别的人仍然有不同的兴趣,更不用说他们不同的社会经济和人口背景了。然而,尽管广告定位并不精确,但在Snapchat的广告数量如此之少的情况下,仅仅是为了获得关注份额,这可能是一项不错的投资。

此外,许多广告客户都在主题范围内工作,希望在这个年轻的网络上,故事看起来尽可能原生。与每天有超过1亿人在使用Snapchat每天有超过100亿的视频观看,这是非常强大的。

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希望,一旦在平台上推出更精确的目标定位,广告商将巧妙地将其制作成故事。毕竟,正是这一点让Snapchat上的广告更加谨慎,不那么具有侵犯性。

然而,与其他任何网络一样,一旦有更多品牌涉足Snapchat的广告业务,我们就会看到相当多执行糟糕的促销活动。这个平台必然会受到如此庞大用户群的批评。但是,随着时间的推移,质量标准将会提高。

与此同时,如果Snapchat不像Facebook和Instagram那样,犯阻塞订阅源的错误,那就太好了。

遵循狗万官方创业者谈Snapchat用户名为“entmagazine”。

Lesya刘

The Social Media Current的社交媒体策略师

Lesya刘帮助企业家创狗万官方建一个有意义的、有利可图的Instagram形象,让他们的创意业务感觉合适。她在乌克兰出生长大,是一名社交媒体策略师和摄影师。她的热情在于将艺术和营销结合起来,创造引人注目的故事,无论是视觉上还是文本上。大多数时候,她都在网上闲逛,寻找新鲜的、鼓舞人心的想法,或者在自己的社交频道上测试一些东西。

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