6大错误避免建牌说到打牌决策 有时一个错误会破坏 甚至最佳点子

问题:建牌时最常见错误是什么

数位数 :狗万官方创业启动品牌并不容易需要大量技巧 努力工作 通常运气说到打牌决策 有时一个错误会破坏 甚至最佳点子保证不发生这种事 避免发生六大常用错

开工面向客户而非面向竞争者

假设你竞争者大都面向客户市场里会发生什么人人都有类似产品

关联性 :如何将产品定位为Preium牌

早在2009年,我们开始为中国长城汽车工作从客户那里得到的研究告诉我们,中国买家偏向赛德人而非SUVs,因为赛德人声望更高,SUVs实战车没有社会地位长城聚焦SUVs是因为另外28家中国汽车公司可能聚焦Sedans结果是长城成为最大、最盈利的中国汽车公司

狗万官方创业者也应这样做开始分析竞争者 并努力寻找方法高人一等是赢不了的唯有与众不同才能取胜

二叉未定义焦点

每一个成功牌子都有焦点if your brand像Pizza Hut这样的市场领先者,你聚焦点是“领头性”。Domino将其聚焦点缩小为“家庭交付”,并成为第二大比萨链Papa John将焦点缩小为“更好的素材,更好的比萨。”小凯撒将焦点缩小为“二比萨一价”。有数以百计比萨链,但四链控制类别

狗万官方创业者需要确保公司有强角和所有行动和目标都与它相匹配问问你自己,我竞争哪一类并如何用二三个字来表达我的差异

3级思想名无关紧要

汉森自然公司有一个很好的点子启动16oz能量饮料与8.3-oz竞争红牛和其他能源饮料牌牌名:“Hansen自然能源Pro”。汉森启动怪兽能量饮料罐头今日怪客二号牌红牛

名归尾狗万官方创业者应先开发营销策略并命名产品或服务反映策略

4级不使用强视觉

多强牌使用视觉传递与品牌有关的东西可口可乐轮廓瓶万宝路牛仔Corona石灰Stella Artois圣杯蓝月橙片盖科壁画Aflac的鸭子

狗万官方创业者在启动产品或服务前,应努力寻找增强营销策略的视觉效果往往需要改变策略或异名或两者并用

关联性 :在Branding中,没有什么是中立的三大策略形状

5级假设你的新牌子快速起飞

导致许多不良决策,例如花巨资广告启动品牌
今日启动新牌的最佳方式 与公关公元前使用广告公关优先广告二号

狗万官方企业家应准备花大量时间做公共关系雇用公共关系公司仅对已开业大企业的公司是一种选择,否则就是浪费时间和钱财。

6级拓展你的品牌

等牌子起飞后,你需要抵制扩展冲动看麦当劳网路链今日有麻烦,外出汉堡链菜单上仍然只有四样东西吃:汉堡包、芝士汉堡包、双倍汉堡包和薯条单位销售去年麦当劳2476,000内出汉堡2 546,000提供数据点链接

看雅虎公司 曾支配互联网市场 股市价值1400亿美元Yahoo快速变换成门户并获取多项资料并转成Yahoo Mail、Yahoo游戏、YahooGroup、YahooPecler等雅虎今日股市价值只有300亿美元,

Google仍是一个纯搜索引擎,连Google都陷进扩展品牌的陷阱中继续扩展品牌直到它从悬崖上滑下

狗万官方除地理扩展外,创业者几乎从不扩展品牌但它们往往应反之:缩小焦点

关联性 :人民为与你的牌子关联而自豪吗