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当然，当我滚动我的动态消息时，一开始看到猫的视频片段自动播放是很烦人的，但现在回想起来，自动播放是Facebook所能做的最好的举动之一(我会解释一下)。大约一年前，Facebook推出了一些旨在简化视频内容分发和消费的工具、功能和指标。
但小企业似乎并没有充分利用Facebook转变带来的营销价值。是时候宣传一下了:视频内容在Facebook上最受关注，原因并不简单视频更吸引眼球(他们确实是)。实际上，Facebook在去年夏天调整了他们的动态消息算法，增加了更多的视频。自更新以来，Facebook每天的视频浏览量平均超过40亿次。这对小企业来说很好，因为突然之间，制作和分发高质量的视频内容变得简单而廉价。
“数字从不说谎——我们在整个安装基础上看到，视频是迄今为止帮助客户在网络和移动电子商务平台上做出正确购买决定的最有效媒介。这就是为什么世界上许多领先的零售商都将视频作为2016年战略计划的关键要素的主要原因。Webyclip这是一款在微软创业加速器中成长起来的“视频化”购物工具。
这已经不是新闻了，现在几乎所有拥有智能手机的人，八岁了，可以创建专业的视频。再加上Facebook在视频营销方面的专门投资，这种轻松为小企业提供了一个巨大的机会，可以在保持紧张的预算的情况下获得成千上万的新客户。考虑到这一点，让我们来回顾一下Facebook去年发布的几个关键功能，并了解小企业如何利用这些功能。
播放。
自从Facebook在2013年9月引入自动播放功能以来，就出现了增长58%人们观看、点赞、分享和评论视频。脸书对“观看”的定义是观看了至少三秒钟的视频。也就是说，如果你能在这三秒钟内抓住你的观众，他们就更有可能把你的视频看完(我们将在下一节了解为什么这是关键)。下面是一些如何做到这一点的建议:
- 因为视频在点击之前是无声播放的，所以你的视频必须能有声音和无声音地讲述故事。
- 它需要简短，并在第一帧就抓住观众的注意力。
- 如果你不确定第一帧是否足够吸引眼球，那就写几句关于视频的话，比如一句关键的引言或一个重要的时刻。由于人们习惯于浏览状态，文本也可能引起他们的注意。
- 它必须是你的主要受众想要观看的东西。
- 因为它和婚礼照片、新生儿照片一起混在了他们的信息流中上周五晚上，你的视频需要有语境和相关性。
- 可以考虑上传产品视频、客户评价、幕后剪辑或转发用户生成的古怪内容。
呼吁行动。
2014年底，Facebook推出了“行动号召”(Call To Action)功能，允许企业在视频播放结束后将观众重定向到目标网站，从而将被动观众转化为活跃客户。这是完全免费的，如果你的视频在吸引观众方面做得很好，他们会很高兴了解更多，并继续与你的业务互动。
利用你视频中的情感俘虏来操纵观众，并确保仔细考虑一个补充这一点的目的地。例如，你可以邀请他们下载一个应用程序，点击一个链接到一个登录页面，注册一份通讯，观看额外的视频，注册一个活动，推广特别优惠，购买一个产品或任何其他可以让你的观众保持参与的东西。
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指标。
所以你听从了我的建议，在Facebook上发布了你的第一个友好视频。现在怎么办呢?现在是时候衡量你的视频的表现并从错误中学习了，因为作为新手，你可能犯了一些错误。通过Facebook的视频指标工具，你可以看到哪些视频表现良好，对你的覆盖面和参与度有贡献，哪些没有。
你可以筛选很多指标，比如视频浏览量、唯一视频浏览量、平均观看时长和观众留存率。使用这些数据来调整你的视频。例如，如果你看到平均观看时长有点低，这表明你的视频太长了。如果人们把你的视频看完了，但没有点击CTA，那么你的目的地可能不适合这个视频。
还有其他一些功能，比如公众观看次数和视频排名Facebook在过去两年推出的。
但我列出的三个是小企业应该关注的最重要的方面。后投资这么多我相信Facebook还会推出一系列有利于小企业的工具和功能。在那之前，视频快乐!
