如何为你的新公司选择一个好名字

遵循以下提示,创建一个能够准确体现您希望新业务所代表内容的名称。

在他们的书中自己创业,企业家传媒公司的员工会指导你狗万官方完成创业的关键步骤,然后支持你度过创业的头三年。在这段编辑节选中,作者提供了一些聪明的建议,帮助你选择一个真正适合你的新业务的名称。

在为你的企业选择名称时,首先要确定你想要它传达什么信息。为了更有效,你的公司名称应该加强你的业务的关键要素。所以选择名字的第一步也是最重要的一步是决定你的业务是什么——了解你的业务的独特之处将帮助你选择一个传达这一点的名字。

记住,你的名字与消费者交流得越多,你就越不需要花力气去解释它。根据命名专家的说法,你应该优先使用真实的单词或单词的组合,而不是虚构的单词,因为人们更喜欢他们能联系和理解的单词。

命名专家还提醒人们不要选择定义过于狭窄的名字。常见的陷阱是地理名称或通用名称。以假设的名称“San Pablo Disk Drives”为例。如果该公司将业务扩展到加州圣巴勃罗市以外呢?或者,如果它从磁盘驱动器扩展到软件或计算机说明书呢?

如果你打算永远呆在一个狭窄的利基市场,特定的名字是有意义的。然而,如果你有任何发展或扩张的野心,你应该找到一个足够宽泛的名字来适应你的发展。

在你开始为你的新公司起名之前,试着定义你想让你的公司被认同的品质。如果你要开一家炉烤面包店,你可能想要一个能传达新鲜、温暖和朴素氛围的名字。马上,你可以看到像“凯西面包店”或“阿灵顿面包”这样的名字不会传达任何这些品质。但是想想“平炉面包”这个名字。面包听起来像自制的,热的,刚出炉。而且,如果产品线多样化,可以把名字改成“平炉面包店”。这一改变将使你保持你的暗示性的名字,而不完全迷惑你的既定客户。

Namestorming

通过查阅字典、书籍和杂志,开始头脑风暴,寻找一个企业名称。如果你愿意,可以找朋友和亲戚帮忙;人越多越快乐。在这个创意阶段,尽可能多地想出一些可行的名字。

根据你所关心的问题,你的名字所经历的考验也会有所不同。有些考虑是相当普遍的。例如,你的名字应该容易发音,特别是如果你打算大量依赖平面广告或招牌的话。如果人们不会读你的公司名称,他们就会避免说出来。对于一家年轻的公司来说,没有什么比扼杀其口碑广告潜力更适得其反了。

其他考虑则取决于更多的个人因素。例如,如果你正在考虑在全球范围内营销你的业务,或者你位于多语言地区,你应该确保你的新名字在其他语言中没有负面含义。另一方面,如果你的主要广告方式是在电话号码簿上,你可能会喜欢那些更接近字母表开头的名字。最后,确保你的名字不会让人尴尬。装成小孩子的样子,稍微修改一下这些字母。如果你的涂鸦都没有让你偷笑,那可能没什么问题。

命名公司Interbrand建议想要命名的人仔细看看他们的竞争对手:名字的主要功能是将你的企业与其他企业区分开来。你必须权衡谁已经在那里了,他们采取了什么类型的品牌方法,以及你如何使用一个名字来区分自己。如果你的任何潜在名字与竞争对手的名字太接近,你可能应该把它删掉。

当你把范围缩小到,比如说,四到五个容易记住的、有表现力的、普通小学生都能读懂的名字之后,你就可以开始商标搜索了。每个名字都必须注册商标吗?不。许多小企业没有注册他们的企业名称。只要你所在的州政府允许,你可以用未注册的企业名称经营,只要你愿意——当然,前提是你没有侵犯任何人的商业名称。

但如果你是呢?想象一下这两种场景中的任何一种:您是一家全新的制造企业,即将交付第一批订单。缅因州Ogunquit的一家不知名的小公司认为您的企业名称侵犯了他们的商标,并与您进行了一场法律斗争,使您的公司破产。或者设想你五年后的生意。这是一个蓬勃发展,不断增长的企业,你正在考虑扩张。但是,就在您准备启动特许经营计划时,您了解到加利福尼亚州莫德斯托的一家小型竞争对手与您同名,这使得您的名称无法使用。

在为你的企业命名之前,寻求商标律师或至少是商标搜索公司的帮助是非常明智的。毕竟,你现在多花的钱可以为你以后省下无数的麻烦和开支。

最终分析

如果你幸运的话,你会得到三到五个通过所有测试的名字。你如何做最后的决定?首先,回想一下你最初的标准。哪个名字最符合你的目标?哪个名字能最准确地描述你心目中的公司?你最喜欢哪个名字?

你可以跟着直觉走。或者你也可以做消费者调查或与焦点小组进行测试,看看这些名字是如何被感知的。你可以问问别人的意见。或者你也可以在招牌或商业信笺上涂鸦每个名字的样子。大声读出每个名字,如果你预见到将来会有广播广告或电话营销,注意它的发音。

一旦你做了决定,马上开始对新名字产生热情。你的名字是你建立一个强大的公司形象的第一步,只要你在这个行业里,它就应该持续下去。

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