Arby's昂贵的改造:两年两个logo

在翻新标志仅仅一年后,Arby's就推出了一个更接近原始标志的新标志。但这值得吗?

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通过凯特•泰勒

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Arby's又有了一个新标志。

新标志取代了一年前创建的标志,于10月在Arby的全国特许经营会议上推出。11月,它出现在Arby's法国蘸酱和瑞士蘸酱的广告中。现在,新标识已经巧妙地取代了Arby社交媒体网站上的旧标识。

Arby的公关经理杰森·罗林斯(Jason Rollins)表示,新标志“将于明年1月开始出现在我们的印刷广告/优惠券、购买点(POP)抵押品和销售材料中”,醒目的红色字体让人想起了该连锁店最初的字体和帽子。“从明年初开始,餐厅招牌将根据需要滚动更新。”

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令人惊讶的是,Arby's的“旧”标志只有一年的历史。2012年10月,Arby's重新推出了一个“现代化”的品牌标志,新的口号“切片新鲜”,并更新了网站。改造是Adrienne Weiss Corporation和Alcone Marketing与Crispin Porter & Bogusky的工作。

几乎立即就有负面反应。批评者称这个标志是一个“拙劣的模仿”、“强迫,"和"不成熟的Brand New对3600人的调查发现,93%的人不喜欢这次更新。。重塑品牌的尝试失败了。

Arby's昂贵的改造:两年两个logo

2013年,Arby's雇了一位新的首席执行官CMO.去年10月,《广告周刊》(AdWeek)报道称,Arby's正在寻找一家新的创意公司Crispin Porter & Bogusky该公司负责品牌重塑。Arby's希望能在2014年初

Arby的年度媒体支出接近每年1.25亿美元.然而,真正的钱从一个标志改造不一定是在广告上,而是在替换无数的项目上出现的标志。从文具、名片到宣传册和餐巾纸,销售点的抵押品和推销材料可以包罗万象。无论你付给广告公司多少钱,两年内两次重新设计都是一笔昂贵的费用。

最终,Arby的新标志是一个旧最爱的刷新版本的回归。由于没有重大声明来强调这一变化,人们的反应比较平静,但比2012年要积极得多。用Facebook上一位评论者的话来说:“我很高兴他们选择了一部更像原版的电影!忠于你的根,阿比!”

你认为Arby的重新设计是昂贵的改变还是必要的修正?

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凯特•泰勒

记者

凯特·泰勒是《商业内幕》的记者。她之前是《企业家》杂志的记者。狗万官方在Twitter上@Kate_H_Taylor获得建议和反馈。

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