本文作者仅代表个人观点。狗万官方
Arby's又有了一个新标志。
新标志取代了一年前创建的标志,于10月在Arby的全国特许经营会议上推出。11月,它出现在Arby's法国蘸酱和瑞士蘸酱的广告中。现在,新标识已经巧妙地取代了Arby社交媒体网站上的旧标识。
Arby的公关经理杰森·罗林斯(Jason Rollins)表示,新标志“将于明年1月开始出现在我们的印刷广告/优惠券、购买点(POP)抵押品和销售材料中”,醒目的红色字体让人想起了该连锁店最初的字体和帽子。“从明年初开始,餐厅招牌将根据需要滚动更新。”
令人惊讶的是,Arby's的“旧”标志只有一年的历史。2012年10月,Arby's重新推出了一个“现代化”的品牌标志,新的口号“切片新鲜”,并更新了网站。改造是Adrienne Weiss Corporation和Alcone Marketing与Crispin Porter & Bogusky的工作。
几乎立即就有负面反应。批评者称这个标志是一个“拙劣的模仿”、“强迫,"和"不成熟的Brand New对3600人的调查发现,93%的人不喜欢这次更新。。重塑品牌的尝试失败了。
2013年,Arby's雇了一位新的首席执行官和CMO.去年10月,《广告周刊》(AdWeek)报道称,Arby's正在寻找一家新的创意公司Crispin Porter & Bogusky该公司负责品牌重塑。Arby's希望能在2014年初.
Arby的年度媒体支出接近每年1.25亿美元.然而,真正的钱从一个标志改造不一定是在广告上,而是在替换无数的项目上出现的标志。从文具、名片到宣传册和餐巾纸,销售点的抵押品和推销材料可以包罗万象。无论你付给广告公司多少钱,两年内两次重新设计都是一笔昂贵的费用。
最终,Arby的新标志是一个旧最爱的刷新版本的回归。由于没有重大声明来强调这一变化,人们的反应比较平静,但比2012年要积极得多。用Facebook上一位评论者的话来说:“我很高兴他们选择了一部更像原版的电影!忠于你的根,阿比!”
你认为Arby的重新设计是昂贵的改变还是必要的修正?